【中國建材網(wǎng)】2014年，涂料行業(yè)的終端市場不景氣。一些中小企業(yè)在這樣的市場競爭壓力下，更是“身心疲累”。自媒體已成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體。在如今這個(gè)自媒體時(shí)代，涂料企業(yè)最為關(guān)心的問題就是是如何在來年將產(chǎn)品、品牌推出去。
2014上半年，大多數(shù)涂料企業(yè)或許還未感覺到市場的寒意，業(yè)績呈增長態(tài)勢(shì)。“這時(shí)，很多涂料企業(yè)對(duì)2014年的營銷形勢(shì)持樂觀態(tài)度，對(duì)按照往年經(jīng)驗(yàn)制定的高增長的目標(biāo)，信心滿滿。”某涂料品牌負(fù)責(zé)人介紹說。
然而到5-6月份，營銷拐點(diǎn)出現(xiàn)，從此時(shí)到目前，終端需求萎縮，而涂料等家居建材行業(yè)呈現(xiàn)出供大于求的現(xiàn)象。迫于終端的壓力，各類產(chǎn)品經(jīng)銷價(jià)全面下滑，企業(yè)紛紛陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2014年全年，只有少數(shù)家居建材企業(yè)，業(yè)績穩(wěn)定，保持增長，但是增長幅度也會(huì)降低。多數(shù)品牌、企業(yè)，業(yè)績比去年同期出現(xiàn)不同程度的下滑。部分設(shè)備陳舊、品牌不強(qiáng)、銷售網(wǎng)點(diǎn)不多的涂料企業(yè)，甚至度日艱難。
在業(yè)績低迷的形勢(shì)下，如何推廣自己的產(chǎn)品和品牌，使得產(chǎn)品更多地被消費(fèi)者關(guān)注，則成為涂料企業(yè)迫切關(guān)注與重點(diǎn)克服的難題!在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)火速蔓延的環(huán)境下，在未來發(fā)展中，自媒體或許能為涂料企業(yè)帶來一線新機(jī)!
1、涂料企業(yè)傳播還可依靠自媒體
據(jù)了解，涂料企業(yè)的微信公共號(hào)，在今年開始井噴，而且一家做得比一家好。涂料企業(yè)也終于認(rèn)識(shí)到，傳播除了依靠傳統(tǒng)媒體之外，也可以自立更生，依靠自己。手機(jī)移動(dòng)端普及，導(dǎo)致信息傳播模式的變革。
2、自媒體對(duì)促進(jìn)品牌傳播起到持續(xù)的長久效果
另外，涂料企業(yè)今年在傳統(tǒng)紙媒上投放的廣告明顯減少，活動(dòng)營銷投入加大，企業(yè)自媒體定期更新，除了產(chǎn)品、活動(dòng)之外，也普及一些涂料保養(yǎng)、搭配方面的知識(shí)。如何通過自媒體提高自身影響力，涂料企業(yè)正在實(shí)踐。雖然沒有證據(jù)表明企業(yè)自媒體直接提高了銷量，但長期來看，對(duì)于促進(jìn)品牌傳播，將會(huì)起到持續(xù)的長久效果。
不過，在自媒體時(shí)代，企業(yè)以往的宣傳營銷渠道仍可發(fā)揮不小的作用。所以，涂料企業(yè)不能盲目跟風(fēng)，需摸清自媒體的特點(diǎn)。 |
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